中国式SNS营利路在何方？

发布时间：2025-09-21 00:59:46 阅读量： 0 来源： 互联网转载

　　在一部分“骨灰级”网民离去的同时，中国式SNS网站的热潮却也许正处于刚刚兴起的阶段。根据统计，目前国内的SNS网民数量约为8000万左右，但是相对于近3亿的网民总数，显然存在一个让人有相当遐想度的空间。

　　6月10日，国外博客索引网站Technorati发布了一项调查报告，在过去的120天内该网站跟踪的1.33亿博客中只有770万博客还继续更新，这意味着95%的博客其实已经被放弃了。该公司执行官Jalichandra认为，一些放弃更新的博客是因为发现了新的平台，如SNS网站。“全民博客”的曾经辉煌，强烈挑动着人们对SNS网站价值的期望。

　　网站争上SNS项目

　　中国的互联网世界，SNS的潮流日渐明显。“这就好像你到一个山上去探宝，很多石头，你按一个石头，门可能就会开。但是这个石头到底在哪儿很难找，开心网可能就是找到了这样一个石头，然后门开了。”搜狐董事局主席张朝阳说。

　　从上个月起，新浪“朋友”和搜狐“白社会”相继正式进入内测阶段，加上先行一步的腾讯校友QQ和网易博客，国内大的商业门户网站已陆续进入SNS市场。与此同时，阿里巴巴酝酿推出“人脉通”，生意宝推出“生意人脉圈”，中国移动139.com和新联通也谋划切入SNS阵地。加上一年以来悄然发展的开心网、校内网、占坐、天际网、海内网、5G、蚂蚁网、同事录……在很多人眼里，国内SNS网站混战即将拉开。

　　“Facebook是当前欧美流行的社交网站，但由于地域、文化的差异，用户群与国内的社交网站用户群势必会存在或多或少的差异。就社交网站而言，崇尚社交是永远不变的主题，但相对Facebook这类以保持用户联系、强调真实社交为核心的网站，国内的用户更偏向于娱乐性的外放式社交。” 网易杭州研究院产品总监陈平川认为，边娱乐边设计——“这一理念应用到社区网站中也将有很大的机会。”

　　一名开心网的管理人员认为，开心网是中国式创新，网站名称“开心网”更是体现了中国人独有的价值观和生活理念，符合中国人“开心就好”的人生哲学。

　　事实上，这一点正是用户对开心网的明天给予的大期望。“在游戏上能维持新鲜感，这是我坚持玩下去的理由之一”，但自称对SNS网站“热情已在减退”的罗宏说，他留下来还需要一个必要理由：“有实质性的帮助作用”，这一点是指加强目前国内SNS网站的社交工具作用。

　　新手老手各求突破

　　摩拳擦掌准备进入SNS市场的各路人马是否有足够的心理准备？“首先，市面上的SNS组件，其本身不是一个整体，必须依托在一个坚实的社区基础之上，否则难逃昙花一现的命运。近年来，社交网站的用户群得到了极大的发展，但社交产品本身并没有太多提升。”陈平川认为。

　　“SNS组件在当前以及未来一段时间内还是会受到网民的欢迎。但总体而言，当前市面上的SNS组件同质化严重，缺少新鲜作品，在未来发展中必须要有更多题材的优秀组件出现，才能带动SNS组件的长远发展和整体价值提升。” 陈平川对网易即将推出的SNS组件还是充满信心。

　　阿里巴巴即将推出的“人脉通”体验测试版，就显示将走一条与现有SNS网站迥异的路。“我们本意不是做SNS，是想建立一个商人之间可以互通商机的平台，如果说是SNS，其实是借鉴了交流平台的概念。”阿里巴巴社区发展部负责人林凯表示，这个项目的指向非常明确，就是一定要给用户提供实际价值。

　　“商人不会愿意花费哪怕是一点的多余精力到无法得到产出的投入上，因此这个SNS项目不需要任何游戏组件，而且由于涉及商业机密，一定会在隐私保护上分外重视。”

　　营利模式争论不休

　　从去年年底起，开心网上出现了第一个植入式广告——在“争车位”组件的“车市”中，别克新君威排在第一个，在随后的五六天，开心网用户“买”了40多万辆。这让不少用户感到瞩目，此后该网的植入式广告数量不断增加。[Page]

　　对于中国式SNS网站的发展前路，营利方式是目前大的争论之一。程炳皓认为，植入式广告主要目的是要探索出独特的SNS广告营销模式。希望通过探索，能在引入广告客户的同时，也能提高用户的体验。“SNS是一个革命性的新生事物。之前互联网所有的主流商业模式，SNS都可以去尝试。也通过SNS独特的作用，让之前的互联网主流商业模式变得不一样，也变得更加好玩。”

　　他强调，开心网现在主要处在发展用户的阶段，没有收入上的压力；同时也引入了风险投资，由风险投资来支撑网站的前期发展。所以不存在资金方面的压力。

　　据了解，Facebook目前已经开始通过推出站内支付系统来获取新的收入，此举或许将为快速增长的社交类网站实现盈利找到一条可持续之路。

　　陈平川则认为，植入式广告是目前各大SNS网站较为明确的商业模式，但这种模式是否可以扩大成电子商务与SNS的结合，演变为SNS的核心商业模式，就目前观察，还难以下定论。

　　“一个成功的产品，首先考虑的不是如何挖掘商业利益，而应该注重自身服务的提升和用户体验的优化；不顾用户体验，而刻意去强调商业收益的话，终损害到的肯定是产品本身，产品不可能有更长远的发展。”他强调。

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