竞品分析包括哪些内容

发布时间：2025-09-21 03:13:38 阅读量： 0 来源： 互联网转载

竞品分析的内容包含两部分：竞品各个维度下的特性罗列和分析评价。本文将从竞品分析的内容，框架两部分给大家进行详细解读。

竞品分析（Conpetitive Product Analysis）主要是对导入期竞争对手的市场经营情况与策略进行深入的调研分析。竞品分析一词最早源于经济学领域。市场营销和战略管理方面的竞品分析是指对现有的或潜在的竞争产品的优势和劣势进行评价。这个分析提供了制定产品战略的依据，将竞品分析获得的相关竞品特征整合到有效的产品战略制定、实施、监控和调整的框架当中来。

竞品分析的内容

竞品分析的内容包含两部分：竞品各个维度下的特性罗列以及分析评价。

（1）特性罗列
　　以产品功能维度而言，我们需要将竞品A具体哪些功能、竞品B具有哪些功能一一呈现。这一部分是竞品分析的基础，或者称之为分析评价的对象。

（2）分析评价
　　以交互设计的竞品分析为例，依照一定的可用性评价指标，对界面布局、交互方式、动画效果等进行分析评价。

竞品分析的框架

竞品分析包含了三部分内容：竞品、分析维度和分析准则。

（1）竞品选择
　　竞品选择的范围并不局限于具有直接竞争关系的产品，还需要选择一些国外的优秀且受众群体较大的产品。

（2）分析维度
　　通常我们进行竞品分析，可能会从以下几个维度进行对比分析：战略定位、盈利模式、用户群体、产品功能、产品界面（交互方式、视觉表现）等。

竞品分析是每一个互联网从业人员都需要做的一项基本工作，不同的职能区分，侧重点会不一样。如运营人员可能更加侧重产品的战略定位、盈利模式、推广方式，产品策划人员更侧重于产品定位、目标用户、产品功能。交互设计师更侧重于产品界面、具体的交互形式。当然这些维度是有机联系的，断然不可以孤立对待。

（3）分析准则
　　拿交互设计的竞品分析来说，需要参照“可用性准则”来进行分析，可用性准则有很多不同版本，当前较为常用的10项可用性准则为：1，一致性和标准性；2，通过有效的反馈信息提供显著的系统状态；3，方便快捷的使用；4，预防出错；5，协助用户认识，分析和改正错误；6，识别而不是回忆；7，符合用户的真实世界；8，用户自由控制权；9，美观，精简的设计；10，帮助和说明。

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