讲述地方新闻网站的困局与突破发展

发布时间：2025-09-21 02:33:26 阅读量： 0 来源： 互联网转载

　　历经近10年的发展，逐渐成为主流网络媒体的新闻网站，苦尽却不见甘来。就在各家新闻网站的日子稍稍好过些的时候，3G来了、一报一网来了，很多社区论坛也纷纷在变相地发布新闻。网络视频、手机终端媒体的迅猛发展，加上传统媒体以自己在人力、财力、物力上的绝对优势，纷纷触网，并在报网互动、新闻原创和滚动播报上的力度远远大于地方新闻网站，这无疑给刚刚“出头”的新闻网站造成了又一新的发展压力。

　　地方新闻网站为何被困

　　新闻网站近10年的发展，一直是在缺钱、缺人、缺技术、缺先进思想和理念引领的情况下，摸着石头过河。除了外界一些因素的影响外，笔者认为，新闻网站自身也应对以下困局进行自我反思。

　　网络的特性没有充分运用好。网络快速、互动、海量的特性每一个网络新闻人都很清楚。而在10年的实践中，又有几家媒体很好地遵循了这个特性并且很好地利用了?说快速，新闻大都快不过腾讯QQ和商业性大网站的播报速度，一般的新闻网站至今原创的力量都还很薄弱，一天也发不了几条自采自编自发的稿子，首页新闻一天一般也只更新一两次;说互动，由于人力有限加上管理上的难度，新闻网站的互动性一直没能做好。以新闻的互动跟帖为例，有很多新闻网站很长一段时间都纷纷关闭这一功能。另外，论坛的技术和人力投入不够也是问题所在，在社会论坛相对放开的大环境下，新闻网站的互动论坛显得越来越没有竞争力;说海量，由于技术和设备的原因，稳定的存储、搜索等无法保证，使用户对使用地方新闻网站的论坛和博客等信心不足。

　　更新不快、原创少、互动性不好，加大连量信息的存储和搜索不稳定，这些因素直接导致的结果是地方新闻网站影响力难以做大。

　　构架千篇一律和平铺建设导致没有特色和重点。打开地方新闻网站，我们不难发现大家的页面和栏目设置都差不多：新闻、资讯、论坛、博客、播客、微博，新闻也都是分国际、国内、本地、体育、娱乐、社会、经济等，资讯频道也就是汽车、房产、美食、健康、财经等。大多数网站的误区在于，在有限的人力和财力制约下，把这些栏目尽可能地做全，但是栏目上平铺化建设，终的结果却是什么都做而什么都没做好。

　　新技术引领和使用远远不及商业网站。网络新技术运用妥当与否，是网络媒体发展壮大的关键因素之一。与传统媒体不同的是，网络的技术性很强。往往是一项技术的巧妙运用，就可以达到比增加几十个人还要好的效果。长期以来，很多在商业网站运用得很好的新技术，都没有在地方新闻网站的发展过程中起到引领作用。同时，高端网络技术人才的缺乏也成为地方新闻网站发展的又一瓶颈。

　　四步突围打造影响力

　　有影响力才会有引导力、赢利点、竞争力和生命力。由此可见，影响力是新闻网站的生命之源。那么，如何突破困局打造新闻网站的社会影响力呢?

　　立足新闻做品牌。新闻立网应该是地方新闻网站的立身之本。笔者认为，应该着眼于做大和做有影响的本地新闻，多从自己的论坛中挖掘有影响的信息，着眼于做舆论监督和舆论引导性强的区域性新闻。在坚持本地化、差异化的原则前提下，强化原创与监督，特别是要强化文字、图片、视频相结合的多媒体形式的原创性报道，全面推进新闻的滚动式即时报道，打造属于自己的有影响力的新闻品牌。

　　围绕论坛做影响。一家新闻网站的论坛影响力强弱，可以说在相当大程度上会影响到网站的影响力和知名度。新闻网站应该在做好新闻品牌的同时，下大力气去围绕论坛做影响。在这方面，山东的舜网依托论坛打造网站影响力的做法很值得借鉴。其汽车、美食、房产、健康类频道，都以互动论坛的模式进行运作，不但影响力做大了，同时在论坛方面一年就有数百万的营业收入。网络已经不再是世界的网络，区域化的本地论坛在一定地域内的影响力将越来越大。

　　商业运作建平台。商业化运作是地方新闻网站下一步的转型之路。只有融入市场走市场化之路，地方新闻网站才能走得更远更好。其中，浙江在线对资讯频道的公司化商业运作值得借鉴，其旗下的住在大连网、浙江汽车网等商业性子网站的发展势头甚为迅猛。温州网旗下的温州车网、温州淘房网等，也都在广告经营中收益良好。

　　技术引领寻突破。技术化与信息化一定要引起地方新闻网站的重视。除了做好日常的网络技术维护和服务等工作之外，自主的技术研发、改造和引领，将会是决定新闻网站在新一轮的竞争中能否取胜的关键因素之一。

　　赢利才能更有竞争力

　　地方新闻网站只有能够赚钱赢利，在未来的竞争中才会更有竞争力。

　　首先是要把人气和影响力转为赢利点。这就需要组建一支专业的广告营销团队，结合网络特色，有序地开展网络广告营销工作。其次要以手机报为重点做好无线增值业务。要下大力气办好手机报，充分用好手机终端传播的各种优势，在办好新闻手机报的同时，还可以拓展各种行业性手机服务业务。再次，利用网站和论坛的品牌与影响力，把网络营销与传统展会有效结合起来。可以举办一些网络和实体相结合、线上线下互动的商业性展会，如网络车展和实体赏车会的结合、网络房展和实体房产推介会的结合等。另外就是要重点打造几个广告资源丰富的商业性子网站，如车网、房网、财经网等，使之逐步占据行业网络广告的制高点，成为网站在下一轮竞争中的经济增长点。

　　笔者认为，网络媒体要有影响力才会有舆论引导力，有赢利点才会有核心竞争力，有竞争力才会有可持续发展的生命力。面对新环境下网络媒体面临的种种困局，地方新闻网站始终要围绕怎样打造其影响力而思考和改革，努力寻找适合自己的突破点并在实际工作中付诸实践。

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