视频网站变身综艺平台靠平民偶像拉动营销

发布时间：2025-09-21 02:16:17 阅读量： 0 来源： 互联网转载

　　晨报讯(记者张黎明) 视频网站现在看上去越来越像电视台了，初，它们只是制作有趣的短视频；接下来，它们开始跟电视台合作提供电视剧；到了现在，视频网站准备介入综艺选秀领域，凡是有助于拉动营销的尝试它们都在做。

　　上周末，视频网站优酷正式宣告了对娱乐综艺领域的兴趣，一个名叫“我属牛人”的狂欢盛典将由该网站操刀在7月底上演，其间，该网站推出的各类型草根明星将纷纷登场，当然，优酷也将借此寻找新的营销热点。

　　其中主要的营销方式是赞助和植入式广告，“我们上半年做过探索，曾经和美的合作过一个私家厨房栏目，通过饮食牛人来展现，其中植入了很多美的的小家电产品。”优酷CEO古永锵介绍说，“这次的牛人盛典会跟康师傅合作。”记者了解到，合作的主要方式是赞助和广告。

　　当然，强调自产明星并把他们推向主流，这样内容的制作方式也相对安全，至少在版权上，视频网站将很少面临诉讼风险，此前，不少视频网站因为急于扩大营销收入而扩充影视剧内容，因此遭遇版权方的愤怒围攻。

　　古永锵也解释了视频网站在内容扩展上的转变，“2007年，为了扩大用户规模，我们推出热点‘拍客’，2008年是视频营销元年，我们跟电视台合作‘热播剧场’。”而今年，古永锵认为视频网站的人气已经积累到一定阶段，产生了不少草根明星，足以支撑综艺平台的定位，并且可以在营销方式上做出更多创新。

　　不过，古永锵也强调说，优酷并不会因为“推明星”而走上娱乐公司的道路，“定位还是互联网平台”。他也并未透露“牛人战略”将带来的广告及赞助金额，只表示这会对原有收入规模做有力补充。今年4月份，优酷宣布其月收入已经超过千万，但这对于刚刚起步的视频行业来说显然还不够。

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