浅谈如何摆脱网站策划人的三个误区

发布时间：2025-09-21 00:21:12 阅读量： 0 来源： 互联网转载

　　忽视策划的重要性，随便写一些文字，就盲目开工，造成资源浪费。太过于强调策划，忽视自己的能力水平，制定的目标高不可及。

　　走出误区!对网站建设的反思

　　网站这个新生儿，仿佛衔玉而生的贾宝玉，一落地就获得了贾府老少的青睐，大把大把的钱如潮水般一拨拨滚滚而来，弄得整个社会为之神魂颠倒。资本集中，人才集中，舆论集中，更如布谷催春，反过来促使社会到处洋溢着一种紧迫感：再不建个网站圈片地，恐怕连新经济的汤也喝不着了!

　　一片乌云来，一阵风儿刮。大洋彼岸的一个什么股票市场有一天突然摔了一跤，结果就使中国匆匆搭起的积木大厦轰然倒塌。网站们急雨摧红，杯盘狼藉，甚至有人预言：2000年中国将有99%的网站要倒闭。这倒真应了一句古语“兴也勃焉，毁也忽焉”。

　　伴随着这来也匆匆去也匆匆的辉煌，社会对网站形成了形形***千奇百怪的认识。如今风定波平，云过雨息。检点落英缤纷，我们就会发现：原先我们对网站的认识，其实大多走入了一个个貌似美丽的误区。现在，是该回顾和审视过往的浮躁和短视的时间了。

　　网站策划误区一：网站就是新经济

　　互联网是什么?恐怕没有几个人能真正说得清楚。但“发展互联网就是建网站”，“建网站就意味着新经济时代的到来”等观念却象商业化必须建商店一样深入人心。

　　从技术上讲，互联网说白了就是几根线连起的几台服务器，网站就是往服务器里灌输内容的机构。那么，是不是说只要社会上有足够的服务器与计算机，全世界便都站在了统一的起跑线上，世界经济便大同了，南北的差距、东西的不同便都可指日消除了呢?

　　其实，谁都能看出，这是小孩子过家家式的理论。产生互联网的原动力是为了实现更为丰富、快速的资源与信息的共享。但这种新的信息传递方式，只是实现新经济的基础，更重要的是需要有相应的社会结构生产方式与之相适应。

　　新经济的定义虽然不完全一致，但普遍认为，“新经济”是以信息革命和全球化大市场为基础，呈现低通胀、低失业的特点，并得到较长时间的持续增长的经济。新经济的三要素是高新技术，风险投资和资本市场：而以互联网为代表的信息产业迅速崛起是其技术前提，因为其大大降低了市场交易获取信息的成本。但是。倘若没有充分发展的传统工业作基石，没有相应的社会关系的改变，互联网上的信息流动是不能自己创造出新价值的。网站只是新经济的前提，并不代表新经济本身。我们要从旧经济跃迁到新经济，还有跨过一段漫长的距离。

　　举个例子。封建社会制度的萌芽应源自周朝末年先进片铁犁出现。铁犁成倍地提高了人们耕作的效率，使大面积垦荒成为现实。可耕种土地大幅增加，引发了土地制度的改革――“初税亩”，奠定了汉兴唐盛的封建制度基础。但这并不是说先进片铁犁下地之后，封建社会就到来了，其间经过了近千年的漫长发展。

　　网站们虽是未来社会的先进片铁犁，但新经济需要的建立在信息生产与消费之上的生产模式，以及建立在个性充分解放、创造力日益勃发基础上的更加平等、自由的社会关系却还不具备。因此，如果在运作模式、资源管理等方面没有这种新气息，那么，网站的兴衰对社会也不会有太大的影响。对社会生产的主体企业而言，网络化的核心应是降低综合成本，而不仅仅是建一个网站，把传统的商店搬到网上来开。形式上的网络化不仅不能增加企业效益，相反还浪费了资源，增加了企业运作成本。

　　另外，从社会发展的综合角度来看，新经济时代除了网站外，还应包括与之相适应的法律体系、管理模式、服务方式等层次。而这些方面都是网站建设所不能解决的。因而片面强调网站的建设与发展，误将网站当作新经济，是不符合新经济的本质内容的.

　　网站策划误区二：做网站以技术为先

　　科技是先进生产力，信息时代是技术的时代。谁主导了技术，谁就主导着未来社会的发展。到这里，应该说这些结论都有道理。但由于信息技术的代表是互联网，而互联网又大多表现为网站，因而，又出现了一个理论：互联网是高科技产业，做网站就要以技术为先。

　　网站所需要的设备、软件确实是高科技产物，但不是说每个网站都要自己去生产设备和研发软件(事实上这些东西绝大多数网站都是买来的)。至于说网页的设计，其实并没有多少技术的成份。即使可以把HTML格式看作一种程序语言，那也只是简单的一种语言，稍微花一定的功夫就能掌握八九不离十。况且，有许多现成的软件已经使网页设计“傻瓜”化了(如FrontPage、Dreamweaver等)，甚至不需要你去考虑它内部的程序结构。

　　事实证明，决定一个网站成功与否的关键并不是技术因素，而是人为因素，如管理、创造、服务等。技术在网站的建设中，顶多只能算是人们使用的工具。就象一把刀，在雕塑家手里出来的可能是维纳斯，而在樵夫手里，多多出几捆柴。而对于浏览者来讲，他才不去关心你用了什么网页技术，而更注重你的内容对他来讲有多大的价值。

　　但从过去的发展看，不仅社会对技术有一种盲目崇拜，网站们自己也身体力行地实践着“技术先进”的信条。网站的组成人员绝大多数都是刚走出校门的年轻人，年龄普遍低于30岁，即使高层管理人员也大多不超过35岁。这些人无一不是以技术起家的佼佼者，维护网站、做个璀灿的网页于他们而言是张飞吃豆芽――小菜一碟。但若谈到对社会的了解与认识以及管理的经验，仅从年龄与阅历上来看就有很大的不足。不论什么行业，毕竟要以社会生存，如果不了解社会，就谈不上行业的发展。在网站中我们可以看到五彩斑斓玲珑剔透的技术，却往往看不到服务与管理。这无疑是影响网站生存的重要因素。

　　不仅如此，对技术的崇拜还使技术大大超前于需求。传统的法律、道德、文化观念、消费习惯还没有从对技术的懵懂中醒过神来，ICP、ASP、B2B们又披挂上阵准备大干一场了。回头看看，网站发展后继乏力，很重要的原因就是没有用户的支撑。据统计，中国各类网站已达3.5万个，按每年每个网站投资10万美元计，网站们一年就要投入35亿美元，而中国的网民目前也不过就1千多万人。这就意味着若要支撑起网站的生存，每一个网民每年要拿出近350美元，就目前中国的人均收入而言这是不现实的。况且，再加上物流不畅、管理无序、信用缺乏等诸多因素的影响，网络还不可能带来多少效益。这就决定了短期内网民不会作这种投入，网民的有效数量也不会有多大的增加。

　　技术有余而用户不足，先内容为王，后电子商务，现在又炒起来一个无线上网(WAP)。社会追网站，网站追技术，谁也没有踏踏实实地做一些培养用户需求的工作。一个仅投资而没有市场回报的产业是不可能持久下去的。谁用互联网和用互联网干什么的问题本应该在技术之先就考虑，但却没有人很好地考虑。于是，，在技术为先的主导思想指引下，互联网变成了大而无当的屠龙之技。

　　网站策划误区三：建网站就能挣钱

　　互联网就是建网站，建网站就能挣钱。在“网站77种赢利模式”等理论的翻炒之下，这曾是红极一时的逻辑。

　　早期的网站挣钱办法很简单：建个网站挣注意力，然后将网站卖掉，这是当初许多个人网站的通用模式。事实证明这个模式是不成功的，除了早期偶尔有几个被卖掉的外，如今的网站们都可怜兮兮地找买主呢――都来卖，谁来买呢?

　　另外一个就是想依靠网站自己的运作挣钱。说网站不挣钱是不对的，因为现在网站的成分并不单纯，做ISP的网站们生意红红火火，因为它们手中有强大资源，是商务搞网络，即利用互联网挣钱。但是，大多数网站走的是ICP的路子。ICP开门户，目标是注意力，品牌。但这个品牌跳出了传统企业的“产品――品牌――产品”模式，它没有产品，创下牌子再去干什么的目标事先也并不明确，至于怎么挣钱，就更无从谈起了。倒闭潮使ICP们也认识到，光吸引注意力并不可行，于是纷纷投向了电子商务。但在电子商务的道路上，他们似乎又遇到了同样的尴尬。它们一没有可以依赖的产品，二没有值得自豪的营销经验，三没有足以支撑它玩下去的资金。用在“注意力”上储存的那点经验积蓄做商务的本钱，是远远不够的。

　　其实，挣钱是一种商业行为，如果一个传统商务都做不好的人，很难想象他会取得电子商务的成功。在商人手里，互联网只不过是一个强大的工具而已。利用互联网能挣钱的，没有互联网它也会挣钱，不过是挣多挣少的区别而已。

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