深入探讨eCPM背后网站获利的秘密

发布时间：2026-09-24 22:57:35 阅读量： 50 来源： 互联网转载

　　对使用Google AdSense 的站长们来说，网路赚钱一直是大家不断讨论的话题。不过讨论久了也多少会有一些神秘的传说会出现。而我们今天要探讨的eCPM 这个数值就是众多的传说之一。

　　不晓得是从何而来的消息，传说eCPM 越高，网站带来的收入就会越高、就能赚越多钱。甚至有些网站还搬出删除 eCPM 低的广告，就会让你的网站更赚钱的理论。也许这个传说可以当作是一场美丽的误会，为什么呢? 先来看一下 Google AdSense 对 eCPM 的解释是如何：

　　eCPM 是怎么来的?

以下为引用的内容：
　有效千次曝光费用

　　有效千次曝光费用 (eCPM) 可以用来比较不同频道与广告计划的收益情形。基本上，有效千次曝光费用即代表您收到每千次曝光的预估收益。

　　有效千次曝光出价并不是您实际已赚取的金额，它是将您的预估收益除以网页曝光次数再乘以 1000 后得到的数据。举例来说，如果您预估透过 25 次网页曝光赚得美金 $0.15 元，您的网页有效千次曝光费用就等于 ($0.15/25)*1000，也就是美金 $6 元。如果 45，000 次广告曝光大约可以为您产生美金 $180 元的收益，则广告的有效千次曝光费用就是 ($180/45，000)*1000，也就是美金 $4 元。

　　看起来有点饶口，那就换成数学式来看吧：

　　在这个式子里有两个关键的变数：总收入及网页曝光次数，而其中的总收入的部份我们并无法完全掌握，因为每次广告点击的价格是按照在 Google Adwords 中的竞标价以及Google 分享给网站经营者获利比例而定，但如果广告的点击数越高，对于也会有正面的影响。

　　eCPM 代表的意义

　　从上文中可以知道，其实 eCPM 并不是用来衡量出现在您网站的广告，其单一点击价格的数值。eCPM 只是一个计算出来的数字，也就是 eCPM 是一个“结果”，而不是影响广告收入的塬因。 Google Adsense 提供 eCPM 这个计算公式的用意，是要帮助网站的经营者们能够透过 eCPM 这个数值去评估广告频道(Channel)的获利绩效。经营者可以从 AdSense 的画面中得知网站上的那些广告频道的绩效是比较差的，进而去研究提高广告绩效的方式，例如：广告位置、配色、版面的改善。

　　删除 eCPM 低的广告，会让网站更赚钱?

　　欧买尬，这真是一场美丽的误会!

　　我们可以再来复习一次 eCPM 的公式(请把眼球往上移动)，然后我想要请问大家一个问题：拿掉了 eCPM 低的广告，网页曝光次数会变少吗? 如果会的话，那要赶快把网站塞满广告(误)，答案当然是否定的嘛! 但如果被你拿掉的广告频道，原本一天可以赚0.05元美金，但是现在却是0元。分母(网页曝光次数)一样大，但是分子(总收入)却越来越小，这样eCPM 会比较好看吗? 应该是会更难看唷!

　　所以大家不要再傻傻的，跟着人家把 eCPM 低的广告频道删除了，虽然那会让 eCPM 的平均数值更好看些，但是对于网站的收入来说，并不会产生任何的正面帮助。

　　那eCPM 要怎么用?

　　Google 提供这个数值给网站经营者，只是要让网站经营者有一个评估广告频道绩效(performance)的指标，至于要如何才能赚更多钱，除了千篇一律的广告位置、配色、版面以外，其他就是网站的内容了。

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