网络视频异军突起欲与电视一争高下？

发布时间：2025-09-21 13:01:56 阅读量： 4 来源： 互联网转载

　　伴随着网络的普及、带宽的提升、服务模式的成熟，2010年网络视频将成为互联网的主流应用，电视作为家庭娱乐中心的地位将不断被弱化。此前广电总局61号令“净化”掉的约100亿元电视广告量流向网络视频以及BT被封***后形成的巨大需求空白，对VC、互联网视频内容提供商(ICP)、互联网视频服务提供商(ISP)都形成了强烈吸引力，广电队伍、互联网在线视频和P2P流媒体视频运营商们纷纷加快布局落子的节奏，2010年将成为网络视频爆发性成长的一年。

　　网络视频蕴含着巨大的商机，但由此引发的侵权、内容不规范等问题也更加突出，如何解决网络视频收费与免费、保护与共享、发展与制衡的矛盾，进而把视频产业导入良性发展的轨道，已经成为亟需解决的问题。

　　网络视频将成为互联网主流应用

　　当前，网络上看电视剧、电影已经成为越来越多人的选择。加上网络上电影、电视剧等内容更新速度快、节目存储量大、收看免费方便等优势，网络正逐步成为网民收看视频节目的主要选择，相应地对传统电视的收看时间正在逐步减少，电视作为家庭娱乐中心的地位正在受到挑战。

　　据中国消费网报道，中国网络电视台自2009年12月28日上线以来，仅仅3天时间，视频累计观看人次就超过700万。在北京一家合资企业工作的邱先生就轻松体验了一次上网看电视。邱先生一家三口与其父母合住，由于兴趣爱好不同，看电视很难找到共同点。有了网络电视台，就方便多了。邱先生可以随意在网上挑选自己喜爱的电视节目。而且在12英寸显示屏的电脑上全屏播放电视节目，画面质量很好，清晰度更令人满意。

　　CNNIC报告显示，截至2009年6月30日，中国网民数量已达到3.38亿，使用网络视频的网民高达2亿多，相当于每1.5个网民中就有一个使用网络视频应用。今后几年，网络视频市场规模还将迅速扩大，网络视频将成为互联网主流应用。

　　市场各方加速进军，网络视频将迎来爆发性成长

　　近日，由于国家广电总局对多个BT下载网站进行整治，未办理主管部门要求的《信息网络传播视听节目许可证》的BT网站遭大面积关闭，大规模BT的用户需求开始转向优酷、土豆、酷6等在线视频网站和PPS、UUSEE、PPLive等流媒体服务提供商。另外，去年10月15日国家广电总局出台的《广播电视广告播出管理办法》，也对视频市场起到了推波助澜的作用。

　　因此，视频行业对未来充满了期待。而经历了前两年的激烈竞争和快速发展，视频网站无论在用户体验方面还是在盈利模式探索方面，均已突破了前期仅停留在资本层面上的竞争，尤其是2009年，广告主纷纷试水视频网站，在一定程度上肯定了其媒体价值，2010年视频网站等新媒体将成为网络广告市场强劲增长的拉动力之一。

　　基于2010年中国经济的继续回调预期以及受益于足球世界杯、世博会以及冬奥会等一系列大型活动的推动，同时视频、社区等新媒体价值快速提升，2010年中国网络广告收入规模将加速扩大，预计整体收入规模将达300亿元。2010年网络视频将迎来爆发性成长。

　　侵权等问题更加突出，行业发展模式有待探讨

　　目前，网络视频大的发展瓶颈是版权问题。

　　2009年堪称是网络视频版权的 “战争年”。从国家版权局公布的2009十大网络侵权案来看，经营C2C业务的淘宝也赫然在列，原因是7名卖家通过八个淘宝网店销售侵权盗版出版物《朱基答记者问》170本。

　　由于网络视频行业版权保护意识日趋增强整个视频行业也在加速整合与分化。购买版权已经成为视频网站的共识。一方面，国内几大视频企业竞相哄抬，导致影视剧网络版权价格正急速“水涨船高”，视频网站运营成本剧增;另一方面，中国网民的“免费午餐”观念仍未改变。由此，网络视频的收费与免费、节目版权的保护与共享、视频行业发展与制衡就成为两难的抉择。

　　如何做到既能扩大用户数量，又能保证版权收入增加;既使用内容制造商产品又能激发网民原创的积极性;既实现B2B、B2C发展模式，又实现C2C发展模式，让多方共享、均衡发展视频产业，已经成为亟需解决的课题。

　　毕竟，网络取代电视成为视频行业中心的趋势已不可逆转，正如微软总裁比尔・盖茨此前在达沃斯论坛上所说的一样，五年内互联网将完全颠覆电视。

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