网络营销中网站推广监测的未来：整合和细分

发布时间：2025-09-21 12:06:46 阅读量： 10 来源： 互联网转载

　　成立于1996年的DoubleClick公司，作为全球顶尖的网络广告监测服务提供商，2008年3月被搜索引擎巨人谷歌收购。1998年成立于中国本土的好耶广告公司，从单纯提供网络广告发布和监测的技术公司逐步成为以广告资源采购售卖为主要业务的广告公司。2004年，99click公司作为国内第三方网络广告监测提供商成立，时至今日，已经成为国内独立第三方互联网综合监测业务的代表。（上海网站建设）

　　2009年中国互联网广告市场的规模超过200亿元人民币，即将过去的2010市场规模如无意外将达到令人咋舌的300亿元，增长速度超过50%。与此同时，网络广告监测已经成为广告主衡量网络广告效果的必备工具，网络广告监测正在成为整个行业不可或缺的关键环节。作为衡量行业健康成长的网络广告监测业务，究竟会走向何方？将网络广告的采购、投放、监测业务整合为一体的综合型模式是未来的终结模式？抑或是专业分工模式完成前的过渡？

　　目前网络广告监测市场上，可供广告主挑选的方式基本分为两种。

　　第一种，找一家提供监测分析服务的公司，同时要求提供广告资源采购和投放业务。这样做的好处对广告主来说很明显，省心省力。缺点也比较明显，业务的三个环节由一家公司提供，缺乏技术、业务的高度专业性，同时业务环节间缺乏必要的监督制衡机制。

　　第二种，分析监测、广告资源采购和广告投放分别交由独立的专业公司，或者由一家公司提供没有竞争冲突的分析监测和广告投放服务，有竞争冲突的广告资源采购服务则由其他公司提供。（上海做网站）

　　作为第一种业务的代表，则主要是国内领先的好耶广告公司。好耶公司在广告资源采购方面具有突出的优势，同时也为客户提供广告投放和效果监测服务。对广告主来说，使用好耶的业务的好处显而易见，可以用相对较低的价格购买到广告资源，对降低广告的显性成本是比较直观的，而且也可以获得好耶提供的广告监测数据。由于业务内容上的原因，采用这样的方式存在着潜在的冲突可能，好像一个人既做运动员又做裁判员一样。

　　第二种业务的代表，主要有全球顶尖的网络广告监测服务提供商DoubleClick公司和国内领先的第三方监测服务提供商99click。前者主要为欧美国家的客户提供专业的广告发布和监测业务，后者则主要为国内客户提供专业的网络广告监测和网站监测分析等综合性监测服务。作为全球网络广告分析市场的领先者，DoubleClick缺乏在中国的本地化服务团队，促使用户必然要选择国内的专业监测分析公司来提供监测服务，这也是客观上形成国内第三方网络广告监测服务提供商的重要原因。

　　自2004年以来，国内出现了一批以99click为代表的第三方监测公司。经过6年的发展，99click作为国内第一批第三方独立监测分析公司坚持了下来，同时由99click提出和建立的“二跳”指标体系也经历了市场的考验，并成为网络广告监测行业所接受的事实标准。诸如99click这样的本土监测分析企业的成长，不仅是网络广告市场对监测服务需求增长的必然结果，而中国互联网行业独立发展的事实，也必然会催生出这样的本土独立三方监测公司。（上海网站建设）

　　随着未来更复杂广告形式的出现和广告主更加“挑剔”的监测服务要求，由分工形成的专业化方式将成为广告主的主要选择。即在网络广告行业的业务环节上，广告的采购、投放、监测将形成更专业化的独立公司，不同环节的业务将由专注于各自领域的专业化公司分工完成，未来中国的互联网广告市场上，在广告资源的采购、广告的发布、广告的监测等环节上将出现一批分工更加明确的专业化公司。但从短期来看，整合的一体化方式和分工的专业化方式将在一段时间内共生和并存。（上海网站建设）

　　网络广告监测业务，究竟会走向何方？

　　整合or分工，让我们静观其变。[Page]

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