高校团购经济模式观察

发布时间：2026-10-13 18:57:18 阅读量： 33 来源： 互联网转载

　　“你是哪个团的？团长是谁？”“蜜蜂团，莉莉团长竭诚为弟兄们服务。”这是北大未名BBS团购版里团友们打招呼的暗号。正如国内热播的电视剧《我的团长我的团》一样，团购，这样一种扎根于高校地理和文化土壤的“战斗”方式，已在全国各地校园遍地开花。

　　在北京航空航天大学门口每个月都会出现一大堆学生“围攻”一辆小货车的盛况，原来车上装载的是学生们团购的蜂蜜，学生们只是在“领取”自己订购的蜂蜜而已。

　　团购的组织者叫“团长”，张莉就是北航的校园团购代理，“蜂蜜团”就是她牵线的。现在，她的生意跨过了学校，“人大的学生想参加我们学校的团购，不需要到北航来取，直接在人大取就行。我们只要付给人大那边的代理一部分提成，支付分发货物的劳务费。”

　　团购分为“**团”和“利润团”，**团指“团长”不从中获利。利润团“团长”团购中有利润。”在网络团购组团时，团的性质是需要明确标注的。

　　周琪是北京大学06级硕士生，他担任过各种“**团”的“团长”。跟张莉不同，他更多的是运用BBS来组团，北大的未名BBS是一个社会知名度很高的校园 BBS，它的团购版人气也十分旺。周琪介绍说，在BBS上组织团购之前，“团长”一般会开展一个小型的团购调查，看看市场有多大；接着将自己的货源和价格优势报告版务，供版务审批；审批通过以后开始组团，一定的时间内结团，统计参团人数和相关信息；然后“团长”与商家联系；后由“团长”通知“团员”取货、付款。

　　2008年中秋节前，周琪当上了“月饼团”的“团长”。他开始在互联网上查找相关厂家的信息，后确定了一家云南的月饼厂商，订购了六千多块月饼。“当时这种月饼在北京的市场价是两元钱一块，而我们的团购价是1.2元一块”。每块月饼省了8毛钱，总共节省了近500元。

　　孙同学是天地人大BBS(中国人民大学的校内BBS)的一个站长，他对于网络团购的安全问题，一直隐隐担忧。在BBS团购版上时常可以看见有帖子抱怨自己团购的物品有问题。比如有参加跳舞毯团购的“团员”发帖反映在跳了几次以后出现了问题，然而这类产品本身难以鉴定是否有质量问题，所以和普通的网购相似，大家对于这类质量问题没有完善的处理办法，只是通过在网上发帖质疑，扩散宣传，使“团长”的信誉度下降。

　　CC校园团购网的创始人范孝华说，网络商业模式所存在的先天缺陷决定了网络团购在发展过程中必然出现种种诚信和公平问题。他希望通过控制商品来源、减少商品流通环节、不经过代理商直接将货物配送到学生手中等方式来杜绝网络欺诈和不负责任的买卖行为。

　　中国人民大学商学院的李东贤教授说：“大学生团购的动机是为了降低成本而将有意购买同一产品的同学组织起来统一向厂家采购。”

　　而北大光华管理学院研究消费者行为学的助理教授徐菁则认为：“大学生团购在某种程度上说已不仅仅是一种消费或者购物模式，而是一种进行社会交流，社会化活动的方式。”徐菁的学生告诉她，参加团购其实不只是为了省钱，更多的时候是觉得这是一种很有趣的消费方式，会因此加入某种社会集体，进入某种社交活动。“这种购物模式的优势在于大学生能够培养自己良好的消费观点和消费行为。但是，也不乏有些学生因为觉得便宜或者觉得大家都在买而产生冲动性购买的可能。”

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