广告界危机中植入营销新模式

发布时间：2025-09-21 01:12:01 阅读量： 0 来源： 互联网转载

　　据国外媒体报道，美国知名博客JuliaBoorstin针对广告业遭遇寒冬对传统媒体的影响发表了分析文章，分析认为作为媒体业的支撑产业-广告业自经济危机以来遭遇重创，现在似乎正变得更糟，这将推动传统媒体收入继续下降。广告业萎靡不振正在将传统媒体业推向深渊。

　　但总体来说，2010年的媒体广告预期还是比较好，正如业界人士所述："如果说去年这个时期大家在为来年的信心打气的话，现在大家考虑的则是如何在复苏中获得发展空间、抢占先机。"

　　危机中植入营销新模式：青少年职业体验式教育营销成新宠

　　"危机"来袭令广告界经历过了"危"的重创，更寻找到了"机"的光明。

　　面对在危机和瓶颈中挣扎的中国广告业，CTR市场研究表示："广告投放的品类、品牌和受众的构成，将成为新一轮广告市场竞争制胜的关键。"

　　顺应广告营销新思路，品牌植入式新营销：青少年职业体验式营销成为可口可乐、依波表等众多一线品牌的新宠。

　　据了解，此种媒体传播形式，整合了体验式营销、教育营销、亲子互动营销、品牌植入营销、和精准营销等营销模式的精髓，集展位、活动场地、广告媒体效果与一体，解决了单纯植入劣势，是一种以软性植入为主体的，全方位、多角度的综合营销模式。

　　通过对品牌生产流程、销售流程、服务流程等的真实模拟和情景再现，让青少年体验者直观感受品牌的文化和产品，留下难以磨灭的"品牌烙印"。由于职业体验本身是一种娱乐过程，体验者的主动参与有利于主动接收品牌诉求信息，实现深度品牌记忆。

　　青少年职业体验式教育营销自99年墨西哥儿童体验馆成功联合数百家知名品牌进行植入以来，在国外已经取得了很好的社会效益和品牌效益。日本、韩国、台湾等纷纷效仿这样的营销模式。

　　青少年职业体验式营销08年传入中国。据不完全统计，目前已经有7、8家。其中北京欢乐之都是全国规模大的，品牌植入效果也很显著。

　　经济渐复苏，广告业回暖

　　尼尔森日前公布的数据显示，亚太地区广告消费正在全面回暖。其中中国市场增长为17%，复苏迹象明显。

　　营销专家叶茂中也表示：品牌营销策划早已进入春天。品牌对优质媒介资源的争夺已经白热化程度。

　　新媒体的出现给广告市场带来了不少的亮点。由于新媒体具备互动性和精准传播的功能，广告主可以借助新媒体及时获得反馈的信息，精确测量广告效果，瞄准受众群体，成为了一个价廉效优的选择。植入营销近几年一直保持着高速度的增长，尤其是青少年职业体验式营销，通过互动体验，把品牌信息传递给受众群体，达到更加精准的传播，因而受到广告主的青睐。

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