预测2010年中国电子阅读器市场十大趋势

发布时间：2025-09-21 01:11:17 阅读量： 0 来源： 互联网转载

　　2009年，中国电子阅读器市场各类厂商纷纷进入。从电子阅读器终端厂商来看，除原有汉王、翰林、易博士等厂商外，方正、大唐相继推出电子书，更有消息称，联想也将发力电子阅读器。从电信运营商来看，2009年5月，中国移动宣布G3阅读器计划，并深度定制大唐、方正、汉王电子阅读器，且与台湾鸿海合作。从内容提供商来看，盛大、龙源等厂商都在电子阅读市场有所布局。2009年12月，韩国艾瑞和电子阅读器中国试销。

　　易观分析认为，2009年可谓是中国电子阅读器市场快速发展的一年，以电信运营商、终端厂商、服务提供商为代表力量的厂商纷纷进入。预计2010年，中国电子阅读器市场将呈现十大发展趋势。

　　一、电子阅读器品牌多元化发展，外来终端对市场冲击明显。2010年，中国电子阅读器品牌原有的汉王、翰林、易博士、文房外，如联想、神州数码等IT厂商也可能推出自有品牌的阅读器。此外，日韩系、台湾系等终端厂商也将进入中国市场，尤其是以掌握Eink技术的台湾元太、生产能力较强的鸿海等品牌的电子阅读器对中国市场的冲击为明显。

　　二、中国电信运营商将逐渐加大阅读器终端定制，带来市场利好。继中国移动深度定制电子阅读器终端外，中国联通(600050,股吧)、中国电信也将在手机阅读发展的基础上，进一步深度定制电子阅读器终端，这将给电子阅读器市场带来利好。

　　三、电子阅读器市场价位将持续降低，价格战一触即发。随着电子阅读器市场竞争的加剧，抢占市场份额成为各厂商竞争的焦点，价格战则成为厂商抢夺市场的***手锏，为此，厂商纷纷降价的结果必然促使终端价位持续走低，单纯依靠终端盈利的模式遭遇挑战。

　　四、内容层面的竞争逐渐成为厂商关注的焦点。由于终端盈利前景的暗淡，一些较具实力的厂商将会通过并购中小内容提供商、寻求与传统出版商合作及自建内容平台等方式，拟通过“终端+内容”模式打造电子阅读器市场的iPhone模式。

　　五、终端厂商将面临终端“开放”与“封闭”的困惑。电子阅读器终端将逐渐演变为两种，一是开放的终端，即用户购买终端后可自行通过任何方式获取内容资源；二是封闭终端，即用户购买终端且只能在终端指定的平台下载内容。这两种模式各有利弊，哪种模式将胜出，还需要从政策、用户习惯、市场竞争等角度分析。

　　六、电子阅读器终端技术研发能力不断加强，能够逐渐承载视频、动漫等应用。目前，电子阅读器主要采用类纸技术，旨在为用户提供良好的阅读体验。但是只能支持单一阅读功能的终端不能较好的吸引用户，满足用户对融合终端的需求，为此，电子阅读器厂商将不断完善技术，在满足用户阅读需求的前提下，逐渐满足用户视频、动漫等需求。

　　七、电子阅读器市场营销将逐渐由面向小众的礼品市场转向大众市场。目前，电子阅读器终端厂商的市场营销推广主要集中在节日前期，瞄准的是礼品市场。但是这部分市场不足以支撑众多品牌终端的抢夺，为此，面向大众市场的营销势在必行。市场营销方式也将由单一的电视广告、互联网广告向线下营销转移，如卖场、路演等形式。

　　八、用户对电子阅读器终端的认知有所提升，但仍不能形成较好的认知度。尽管随着阅读器终端价位的降低，电子阅读器将逐步引起用户的关注，用户认知不断提升，但是用户良好认知的培养尚需时间。

　　九、内容盗版问题逐渐得到有效扼制，为电子阅读内容付费的盈利模式奠定基础。2010年，中国数字版权保护将得到有效的缓解，用户为内容付费的盈利模式将逐渐形成。

　　十、智能手机终端的快速发展对电子阅读器终端市场形成冲击。预计2010年，智能手机终端将占到手机市场的25%左右，发展速度较快，智能手机终端的发展对电子阅读器将形成较大的冲击。此外，山寨厂商的模仿力较强，随着电子阅读器市场演进，将可能进入此类市场，或将阅读功能在原有终端上提升用户体验，届时，也将冲击电子阅读器市场。[Page]

　　综合以上预测，2010年，中国电子阅读器市场价位将逐渐走低，“终端+内容”发展模式初步形成，但由于用户尚未对电子阅读器终端形成主动需求，中国电子阅读器市场规模发展任重道远。

预测2010年中国电子阅读器市场十大趋势

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